程序化购买的交易方式打破了传统的“广告位”交易方式，将类搜索技术运用到了展示类广告上，互联网广告已经从“广告位时代”迈向“人群时代”，帮助了广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。这就意味着要在如此碎片化的网络海洋中挖掘到“自己的目标客户人群”，除了还需要借助更为先进的数据和技术手段作为支持的同时，还需要运用大数据优势充分的把握互联网人群的行为特征及趋势，深入洞察，发现规律，更好的应用在数字的营销中。奥菲传媒在这个领域通过了5年持续不断的积累，利用了大数据对人群特征及行为描摹，来洞察了中国移动互联网人群的行为特征及变化趋势，从来更深入的了解了目标人群、为广告主精准的定位到自己的目标潜在客户。
奥菲传媒大数据显示了，大部分人在无聊、行车路上以及睡觉前的空余时间就会依赖手机，停留的时间和关注度相对更高。有趣的是，上课、开会这种饱和时间也有21%和12%的人会抽空翻看手机。不能不说，手机已经成为了一种必不可少的生活方式，渗透在现代人生活的每个罅隙。
25-34岁的白领具备较高的知识学历，同时具有一定的经济能力，对新事物的接受度比较高，更适应互联网生活方式，是移动端购物的主力军，几乎占到总购物比例的一半。而90后和00后异军突起，成为有力的接棒者。15-24岁的学生军移动网购比例很高，但是高中生几乎不网购，可见大学生已成移动端学生网购的代表。
从广告尺寸上看，眼球在PC端和移动端的偏好差异不大，全尺寸方形广告位更受青睐。PC端越大尺寸广告点击率越低，移动端则没有这个特点。
通过数据分析，江浙沪用户的移动活跃度更高，内陆城市在PC端活跃度更高。天津、石家庄居民最为平均，在PC和移动端稳居第5位和第7位。武汉、郑州反差最大，爱PC轻移动，截然相反。从数据上看，经贸发达或频繁的地区，移动端广告的用户点击相对活跃。
虽然4G已经普及，但由于受到信号强弱、收费标准、流畅度等的影响，网络素材对流量要求也日益提高，聪明的消费者多倾向使用商家的免费WIFI网络来上网，以获得更优质的体验。因此，是否有好的WIFI环境，不仅是吸引消费者的因素，很大程度上已经直接影响到了消费者的消费决策。
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