在岁末迎新之际，三大运营商眼看着传统业务的蛋糕正逐渐的被分食抢走，甚至还面临着虚拟运营商可能会取代传统运营商的当下，传统运营商频频的出动作，或革新技术，或创新产品，可见他们深知不改变等于就是坐以待毙的道理。纵观国内的通信市场，虚拟运营商的加入，不论是打价格的战牌，还是打特色增值的服务牌，对于现有的市场份额格局的改变已成必然。
他们拥有了庞大的用户群、雄厚的资金实力、强大的运营能力，这不仅仅都让传统的三大电信运营商也感受到了来自虚拟运营商的强大的冲击力。但对于这根深叶茂的传统运营商而言，尽管是虚拟运营商轻便灵活，但绝非洪水猛兽。
比如在业务方面，被大家所熟知的微信的确是替代了短信，也部分的替代了语音。运营商手里的东西看上去在不断的减少，但其实在以另一种方式回归：流量的消费呈现出大幅增长的趋势。尤其是在这个4G时代，用户的平均流量增多已经是普遍事实。从功能及网络布局上来说，运营商可以做到永远存在，而突破的重点就在于和虚拟运营商较量时的创新。
流量不清零、资费更透明，这是三大运营商这一两年办的事。而为更大幅度地落实政府提速降费的要求，中国电信推出的大三元打出了“流量越用越便宜”的口号：以100M为例，第一次订购10元、第二次9元、第三次8元……为更多地满足每月流量使用较多的用户需求。
