2015年的12月30日，中国移动牌手机在北京的西二环天宁寺桥段的中国移动创新大厦楼体外墙上举办了一场暖心的楼体灯光秀，引来了数千人驻足观看。令人瞩目的不仅仅只是新鲜、还有时尚的祝福方式，大家将更多的目光聚集在中国移动手机生产商这个崭新的身份上。
当晚楼体灯光秀总共包括九组妙趣横生、是直指人心的动态海报，盘点了在2015年热门的网络流行语，向用户表明了身为一个老牌的企业，中国移动并不“高冷”。相反作为了7亿中国用户的老朋友，中国移动以行动表明了其把握时代的脉搏、紧跟文化的潮流、与7亿的用户共成长的姿态。“想做就做”彰显了品牌的自信，“2016要更拼”体现品牌的承诺，“偏要靠实力”表明了品牌态度，“和你在一起”则传递出对客户的真诚期许。
　　此次的九组流行语动态海报受到现场观众广泛好评。“我最喜欢‘Nice的人，值得拥有耐撕的中国移动牌手机’，没想到中国移动也这么与时俱进!”高小姐是从马路对面被吸引过来的，和男朋友一起拍下了动态海报的照片转到朋友圈。高小姐的男友则表示更喜欢“我更喜欢‘萌萌哒，呵呵哒，中国移动牌手机都和你在一起’这张，感觉好贱萌啊，拉近了距离。”九张楼体灯光秀动态海报不仅表明中国移动有实力任性，更为中国移动在2016年作为智能手机品牌的精彩表现吹响号角，表明了中国移动进行战略转型的决心与态度。
　　中国移动作为国内首屈一指的通信运营商，如今以手机生产商的身份出现也的确是“明明可以靠家世，却偏要靠实力”。早在两年前，中国移动便低调进军智能手机市场，在通信运营商之外又以终端厂商的身份示人，从而完成智能终端产业链的最后一环。在移动互联网时代，智能手机取代传统PC成为最普及也是最重要的智能终端设备是大势所趋，从2G到3G再到如今的4G，中国移动得益于终端设备的增长，而作为国内最大的通信运营商，中国移动同样也促进着终端设备的需求增长，一步步推动着移动互联网的发展。在这样的大背景下，中国移动拥有“新身份”，成为首个涉足终端生产的通信运营商，也是一种必然。
　　面对大众对这一“新身份”的疑惑，中国移动总裁李跃曾表示，中国移动融汇自身服务、网络、产品等优势，致力于为7亿客户提供优质、便于操作、充分保障客户利益的智能终端，旨在真正实现让利于民。看来，中国移动牌手机的出现就是要整合自身多方面的优势，将手机作为最好的载体呈现给大家，让中国移动千千万万的老朋友感受到实惠、实在。
　　中国移动牌手机既然系出名门，那么继承移动十五年来以满足客户需求为己任这一优良基因，就是再自然不过的事。这一点，从2015年9月发布的N1max即略见一斑：颇有姿色的外观、长待机、夜景拍照以及智能语音、亮屏即说、流量管理等软硬件设计让人用着省心;5000次充电线插拔、1500次电池盖拆卸、1000次挤压、500次扭曲、10万次按键击打……如此严苛的硬件测试让人用着放心;七大类、每个城市近20000次测试用例，确保手机用着贴心;而千元的价格定位更让这款手机温暖了一票客户的心。
　　当然，对于中国移动的整体战略布局来说，做出让客户感到贴心的手机产品是不够的，中国移动要做的，更多是为良莠不齐、差价颇大的智能手机市场树立一个行业标杆，并对整体行业起到规范作用。正如2015中国移动全球合作伙伴大会上发布的中国移动A2手机，虽被定位为一款入门级4G+手机，但作为VoLTE、CA公版的代表产品，必然不能将它视为一款普通的入门机，因为它将带动VoLTE和CA技术的规模普及。
除手机外，中国移动迄今还推出MI-FI及机顶盒各2款，移动电源、PAD、耳机各1款，为中国移动牌手机提供了绝佳“小伙伴”，也满足了客户多样化终端使用需求。显然，中国移动这次是“玩真的”，基于在移动互联网通信方面的巨大优势及对手机行业发展前瞻性的判断、对用户需求态势精准的洞察与思考，相信中国移动的新身份，很快便能被众多客户接受和认可。