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    优质号网:动感5G跨界,中国移动出圈,年轻人买账吗?

    5G时代来临,中国移动动感地带品牌强势新启动,怎么才能抓住娱乐至上的年轻人?如何让5G赋能动感地带品牌成为Z时代年轻人越来越迷恋新鲜事物,成为Z世代自我表达和深度体验的“地盘”?

    9月19号和20号一场发生在广州天河地标建筑的正佳广场上的“动感5G 不潮不玩”快闪店活动,让我们似乎看到,5G时代玩转动感地带,中国移动找到了让年轻人“潮”的感觉。在快闪店开启前,中国移动广州移动分公司已经在大学城9月开学时展开活动预演。

     

    我们先来看这次活动发生了什么,要点分享如下:

     

    1

    这是一次中国移动动感地带品牌以“动感5G 不潮不玩”为主题快闪店活动;

    2

    快闪活动,是最近一两年颇受年轻人喜欢的新潮玩法;

    3

    这是一次动感地带品牌+完美日记品牌的跨界活动。

    4

    这是两个同样服务于Z世代年轻人的品牌,在调性上具有互补和契合的特性,首次相遇。

    5

    5G元素充满快闪店:5G合伙人、5G手机、周边数码、VR、5G直播、明星虚拟合影,美妆、打卡、拍照一条龙、完美日记伴手礼。

    那么这次活动效果如何?

    据了解,本次活动预估线下现场体验超过2万人次,线上参与超20万人次。而作为动感地带品牌正式回归后的首场大型路演活动,得到了媒体的高度关注,曝光了近亿人次。此次活动业务上也收获颇丰,3场路演下来,动感地带学霸卡、动感地带X完美日记卡、明星联名卡产品新增过千,校园流量包、动感畅玩包、咪咕会员等新业务办理也超过两万笔。

    其实我们知道,动感地带品牌要让Z世代的年轻人买账,并不是没有困难,因为这一代年轻人的特点就是变化快有主见的数字原生代,对数字产品有自己天生的敏感和态度。而动感地带自诞生那一天起就是聚集潮玩青年的个性品牌,可以说与Z世代的年轻人的精神内核高度匹配,同时却也面临如何进行内涵更新,在5G、AR、VR、AI等技术的赋能之下,发生新的化学反应。

    这次发生在广州的动感地带不潮不玩快闪店活动,我认为这次活动做对了三件事情,让Z世代的年轻人对动感地带更加买账。

    第一件事情,以“精神栖息地”为目标,主动出圈,建立得年轻人思想者得天下的大品牌。

    此次“动感5G 不潮不玩”快闪店活动,与完美日记进行出圈合作,从打造年轻人精神栖息地的高维为动感地带赋予新的品牌内涵,为动感地带在Z世代年轻人的思想中驻留形成一种新的势能。

    完美日记的理念是:怀揣着C-beauty的愿想,我们和众多中国新生代凝聚在一起,敢美敢玩,探索追寻属于我们美不设限的世界!作为为中国Z时代提供数字化世界构建的产品,完美日记至于动感地带的价值在于提供了一个有形的载体,可触摸可感知可分享,可以把自己的个性在一个有形的平台上进行释放。

    动感地带至于完美日记的价值则在于,汇聚个性潮玩的年轻人,在5G+AR+VR+AI等新技术驱动下,可以创造更丰富多彩的敢玩敢美的内容和体验。这是出圈带来的化学反应和品牌内涵裂变,动感地带找到了一点感觉,年轻人大概率会为这样的新奇特买账。

     

    第二件事情,找对调性相符的明星,突破圈层,与年轻的青春共同成长。

     

    自从动感地带诞生,在与明星的合作上从来不缺乏成功的先例,周杰伦周董就不用说了,眼下张艺兴、蔡徐坤两位明星加入动感地带明星品牌阵列,应该说在“品牌调性”和“明星个性”之间的贴合度就比较高,这也是年轻人愿意为动感地带买账的关键。

     

    知乎上有一句这么形容张艺兴:张艺兴,人如其名,ZYX人体直角坐标系,以音乐为圆心,疯狂画圈,期待你通过各个领域了解他。

     

    这一点,其实和5G很相似,5G融入千行百业,就是一个以5G+AICDE为圆心,持续赋能各个领域的过程;

    这一点,其实和动感地带的品牌调性很相似,一个彰显年轻人潮玩个性的品牌,与年轻人以个性不断画圆共同成长,也是一个期待社会持续了解年轻人的个性包容年轻人的过程。

    当然,蔡徐坤也就有同样的价值。这两位的向上迸发的青春朝气将是动感地带品牌整合借势的“终极杀器”。

    第三件事情,5G赋能,上下互动,共同进行品牌的展开。

    5G元素是动感地带快闪店的核心元素。我们通过现场的活动可以看到有以下三个“5G新奇特”要素打造品牌体验。

    一是5G合伙人。在6月22日,蔡徐坤在社交平台上宣布自己成为“动感地带5G合伙人”。

    权益是5G时代最重要的玩法,中国移动通过连接明星和权益,按照明星的个人品牌调性打造具有明星个性色彩的权益内容,具有高度的品牌识别度和运营性。这一点,是中国移动做对了。

    二是5G技术新体验。在快闪店布置了AR试装,用户可以体验A飒妆、汉服妆、猫系妆、泫雅妆等不同风格,可以满足用户对5G+AR的体验和想象。这种符合Z世代年轻人的妆系设置,展示了中国移动动感地带品牌对年轻人的认知和个性的把握。

     

    三是线上线下融合。在快闪的现场通过设置半开放式的“美妆教学间”一方面吸引线下用户关注,同时引流到线上,通过平台进行同步直播。在直播和小视频如此火爆的今天。这种玩法突破了线下空间的人气限制,打通了线上和线下,为动感地带的品牌玩法带来更多创新创意的空间。

     

    Z世代的时代,谁能更理解年轻人,谁能够为年轻人创造新的体验,谁就能够拥有更加美好的商业竞争力。目前从动感地带的玩法上,我们看到中国移动在对Z世代年轻人的理解上,以及在更新品牌内涵,打破圈层,连接更多的社会圈层,赋予5G新的内涵,赋予青春新的内涵方面,已经开启了成功的探索。未来,我们需要继续关注动感地带的品牌内涵更新和圈层扩大,关注Z世代的年轻人所思所想所行,为他们在5G时代创造新的未来。

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