9月17日下午，浙江广电集团、中国电信浙江公司举行“中国蓝电信电视”品牌发布暨战略合作协议签署仪式,进一步推进浙江省三网融合工作进入新阶段。浙江省委宣传部副部长赵磊，省通信管理局党组书记、局长徐建华,省委网信办副主任季晓斌，省广播电视局党组成员、副局长张广洲，省经济和信息化厅二级巡视员周疆，中国电信浙江公司党委书记、总经理龚勃，浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚等领导参加仪式。
自2012年，中国电信浙江公司与浙江广电集团开始IPTV业务合作以来，八年风雨兼程，从平台建设到用户规模发展，从精细化运营到构建智慧大屏生态，走过了一条探索、奋进、破局、向新的历程。2020年，在这个行业转型升级、价值回归的风口期，在这个决定行业走向的拐点下，“中国蓝电信电视”缘何横空出世？
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基于两个战略的深度融合
品牌发展战略
2019年3月27日全国IPTV建设管理工作会议上，明确IPTV业务是广播电视在新媒体领域的重要延伸，是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。IPTV的政治站位、宣传职能、媒体属性，进一步得到强化和提升。IPTV本质上是一种精神文化产品，长期以来，以IPTV为代表的大屏互动电视在内容集成模式、业务形态发展上遍地开花、多元发展。广电和运营商1+1模式看似万紫千红，实则大同小异。内容是灵魂，产品是生命，识别是形象，传播是血脉。大屏是一个生命体，如何绘制一条具特征化、差异化的生命曲线？从这个逻辑来说，“中国蓝电信电视”的诞生，不是一次简单的品牌更名，而是两大集团基于对大屏行业未来发展趋势深度思辩中所形成的战略共识。
“中国蓝电信电视”的诞生，标志着浙江IPTV率先在全国开始了自己的品牌化发展战略。其一，“中国蓝”是浙江广电集团在中国经营了十数年、家喻户晓的一个核心内容外化的传播品牌。浙江广电集团连续9年入选“中国500最具价值品牌”，在传媒品牌序列中，位居省级第二、浙江第一；连续3年荣膺“亚洲广播电视十大品牌”，排名亚洲第五，基于这样的媒体价值积淀，“中国蓝”呼号授权浙江IPTV所用，无疑极大提升了业务的个性化色彩和大众接受度。其二，借助浙江电信的百年历史传承和红色基因传统，以及在“数字浙江”建设中的网络强国“主导者”、网信安全“国家队”“主力军”这样的强大定位。内容品牌“中国蓝”加持技术强军“电信蓝”，国内头部媒体与通信行业排头兵再携手，以品牌化战略驱动大屏业务启航蓝海，将会深入固化浙江IPTV业务的识别度，进而提升用户忠诚度，提升IPTV留存率，促进用户活跃度，加强平台竞争力，拓展业务传播力，做大品牌影响力。无论是对于业务的本地化运营植根深入，还是对于未来的多元产业生态扩展，都会产生持久深远的正向推动作用。
深度融合战略
长期以来，三网融合业务在中国的探索和实践，始终在广电侧和运营商侧的不同业务体系、不同企业文化、不同利益诉求，乃至不同定位、站位的先天之殇中求同存异、博弈竞合。
“中国蓝电信电视”联合品牌的发布，意味着浙江广电集团、中国电信浙江公司以全面深化战略合作为源动力，以“中国蓝电信电视”品牌升级为助燃剂，建立全方位合作共赢机制，在全新定位的基础上，拓展新应用范畴、攻关新技术创新、打造新产品生态，双方在战略共识的基础上，自顶层设计入手，从机制设置破局，设定联合运营目标，制定联合考核机制，标定统一目标方位，制定统一战术原则，设立统一指挥体系，完善统一协同机制，推进运营业务广度和运营策略精度两个方面做宽做深，实现大屏产业在内容发展和技术创新层面基于机制重构上的跨界深度融合。
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基于“两大入口”的战术共识
运筹帷幄是为了决胜千里，中国蓝电信电视，集两大集团实力与优势于一身，全力打造内容互动传播平台，全心锻造大屏视频家庭娱乐服务入口、智慧家庭电信业务流量入口。
大屏视频家庭娱乐服务入口
“中国蓝电信电视”依托中国电信浙江公司的5G传输和智能网络，凭借浙江广电集团旗下中国蓝品牌影响力，致力拓展视听服务，聚合互联网头部资源，打造一站式全量优质视频聚合平台。中国蓝电信电视将整合技术体系，拓展功能边界，为家庭娱乐创造应用新领域。
智慧家庭电信业务流量入口
凭借中国电信浙江公司基础设施智慧化应用能力，以及浙江广电集团极具规模的浙江融媒联盟，积极整合社会资源，深耕区域化特征，为垂直人群提供精准的智能应用服务。中国蓝电信电视将创新应用边界，深挖用户价值，打造客厅智能生态系统。
今年，中国蓝电信电视面对发展变局、行业变革，围绕打造“两大入口”，加快开启新赛道、探索新价值。7月初，视频6.0产品推出，宣示了浙江IPTV在产品提升、内容扩展、用户服务三个维度的全面升级。强势集结爱优腾芒头部视频，逐步构建大视频聚合平台；布局以短代长、以长助短，长短视频深度融合的“随心看”业态；结合本地化运营思路，创新推出全新大屏业态慢直播，通过“云直播看珠峰”“野生动物园萌宠秀”等集新闻性、记录性、观察性、伴随性于一身的慢直播形态，搭建“家庭客厅云观景台”；VIP专区强化会员服务的互动性、大屏观众的归宿感、用户服务的获得感。中国蓝电信电视以新革新的思维，不断催生创造性张力的更大释放，已从过去单向的“电视思维”向双向“用户思维”转变，实现单一“播出平台”向“内容集成平台”再到“生态型平台”的更迭智变。
美好电视，智慧大屏！这是中国蓝电信电视的重新定位，“美好”当然是对内容精度到广度不弃不舍的追求，“智慧”则是在未来应用侧的夯实突破。既是始终如一的初心，也是直面现实的承诺，更是中国蓝电信电视眺望未来的宣言。未来，浙江广电浙江电信将充分依托文化浙江、数字浙江领跑优势，在深层次、高水平融合上，跑出数字文化产业高质量发展的加速度，努力将中国蓝电信电视建设成为传递浙江声音、讲好中国故事的“靓丽窗口”。
