一.2018年春季中国移动互联网行业发展整体分析

数据显示，移动互联网增速愈缓，进入用户价值深挖阶段，继续推动用户行为的改变；网民对移动互联网的依赖程度进一步提高；短视频使用粘性继续增加，移动网民分配到即时通讯等的注意力有所下降；国产手机品牌市场优势依旧，OPPO、华为、vivo、小米四大品牌集中度进一步提升。

二.2018年春季移动互联网的流量来源也发生了变化，春节和小程序影响颇深。

1.受吃鸡类游戏和春节假期影响，飞行射击、益智休闲等游戏行业和信息、旅游行业增速最快

2.小程序、终端入口、用户下沉，“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量

1）小程序爆发式增长；2）终端入口优势依然存在；3）年轻的长尾用户成为增量

3.内容创新吸引流量增长：直播答题的昙花一现给予业内很好的启示

4.社区创建和社区裂变助长产品自增长，成为新的流量来源

三.移动购物行业的用户规模在逐步扩大，用户人群也在发生转变；在渠道下沉、内容构建和社交裂变等方式的拉动下，细分行业此消彼长。

1.移动购物行业用户规模持续扩大，行业渗透率不断增加

2.新用户主要来自于24岁以下年轻用户和三四线用户

3.在渠道下沉、内容构建和社交裂变等方式的拉动下，典型APP活跃用户规模同比均呈上涨态势

4.手淘和拼多多重合用户有减少趋势，竞争趋缓

5.导购分享行业尽显疲态活跃用户规模萎缩40%；生鲜电商行业保持快速增长；海淘行业稳中有升

四.短视频行业在Q1发展态势良好，受到瞩目，活跃度和新用户都呈上升态势。

1.短视频行业规模和使用时长均保持快跑，Q1成为业内最受关注的垂直行业

2.短视频侵占其他行业注意力和时间的趋势明显

3.典型APP月活跃用户规模持续走高，全部跻身亿级俱乐部

4.典型APP周活跃和新安装用户规模与总声量成正相关

五.在线视频用户规模稳步增长，女性用户崛起，游戏和综艺吸引更多流量。

1.在线视频APP行业用户规模破9亿，稳步增长

2.在线视频TOP3 APP月活跃用户规模保持增长

3.2018年Q1在线视频APP行业新增用户以年轻女性用户为主

4.2018年Q1在线视频新增用户较偏好手机游戏

5.综艺节目为在线视频APP带来流量增长

6.女性用户更偏好综艺类节目

7.四线及以下城市、低线上消费意愿用户相对更喜欢看综艺类节目

六.在线音乐细分领域洞察，用户规模不断扩大，下沉明显；行业竞争加剧，会受综艺、节假日等因素影响。

1.行业继续焕发活力，2018年Q1在线音乐市场用户规模不断扩大

2.春节假期、热播综艺和线下演艺带动行业典型APP不同程度增长

3.用户忠诚度高，8成以上用户只安装一个在线音乐APP

4.QQ音乐与网易云音乐竞争加剧，重合用户数翻番

5.QQ音乐与网易云音乐竞争加剧， 网易云音乐卸载用户过半流向QQ音乐

6.在线音乐行业用户男性略多，以30岁以下用户为主

7.在线音乐行业用户下沉明显

七.智能音箱战局胶着，多玩家入局，但天猫精灵、小米AI、小雅AI等占据一定优势。

1.智能音箱产品上线后不到1年收获数十万深度用户的喜爱

2.小雅AI音箱依托喜马拉雅的内容基础，粘性显著高于行业平均水平

八.手机游戏APP行业，爆款不断但好景不长，用户整体呈增加趋势，情怀成为重要因素。

1.2018年Q1王者荣耀热度不减，用户规模稳定增长

2.吃鸡手游行业全面爆发，或成2018年国民手游

3.旅行青蛙坐实“现象级”手游，用户规模呈现颓势

4.女性手游用户偏好轻松、非对抗类手游

5.除开心消消乐外，“女性化”手游均比较小众

6.恋与制作人“降温”，沉淀下来的用户逐渐成为其“死忠粉”

7.节奏大师、恋与制作人受到年轻女性用户的喜爱，开心消消乐、我的汤姆猫的用户群不乏妈妈人群

九.用车服务方面，美团打车备受关注，活跃用户数很快突破30万，且月人均单日使用次数与滴滴出行差距较小。

1.美团打车用户增长较快，用车服务市场竞争变化待市场考验

2.美团打车活跃用户主要来自滴滴