极光观点 :

• 这是流量主战场之一，7月份移动视频app用户规模为6.42亿，近一年维持较为稳定状态

• 两强相争胜负难分，腾讯视频、爱奇艺市场渗透率均在40%左右，而多数移动视频app市场渗透率在10%以下

• 腾讯视频app过去半年DAU均值破亿

• 移动视频app用户忠诚度低，多数移动视频app独占率在20%以下

• 广东省是移动视频app用户集中地，广州、深圳、东莞进入移动视频app渗透率top 10城市

• 爱奇艺女性用户占比更高，腾讯与优酷用户则男女比例相近

一、定性分析

主流移动视频app上线时间轴

2010-2012年：主流移动视频app纷纷上线

• 2009年，乐视视频推出移动端app；2010-2012年，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、哔哩哔哩相继推出移动视频app；2014年，咪咕视频和风行视频相继进入移动视频市场 。

主流移动视频app融资情况

移动视频行业投资并购项目金额最高为46.7亿美元

• 移动视频行业投资并购项目金额最高为46.7亿美元，即2015年11月阿里巴巴并购优酷土豆（原合一集团） 。

• 根据公开资料显示，移动视频行业中腾讯视频估值最高，为74亿美元 。

移动视频行业产业链

移动视频行业产业链涉及内容创作、分发、IP衍生等多方面

移动视频渗透率及用户规模变化

截至2017年7月，移动视频市场渗透率为71.4%，用户规模约为6.42亿

• 极光大数据显示，截至2017年7月最后一周，移动视频app渗透率为71.4%，用户规模约为6.42亿人 。

二、运营数据

7月移动视频市场渗透率top10 app

爱奇艺市场渗透率以微弱优势领先于腾讯视频，主流移动视频app渗透率普遍不到10%

• 根据极光大数据统计，截至2017年7月最后一周，市场渗透率top3的移动视频app分别是爱奇艺、腾讯视频和优酷，其市场渗透率分别为40.70%、40.45%和21.14% 。

渗透率top10 app(日新增用户数量)

爱奇艺日均新增用户量为232.5万，腾讯视频紧随其后

• 通过观察极光大数据发现，爱奇艺和腾讯视频的日新增用户均值远超其他主流移动视频app，在过去半年，它们的日新增用户均值分别为232.5万和229.1万 。

渗透率top10 app(7天安装留存率)

留存率top3 app：腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩

• 在腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩的新增用户中，分别有77.0%、74.0%和72.3%的用户在安装7天后仍保留了该app 。

渗透率top10 app（app独占率）

移动视频app独占率最高为爱奇艺，其次为腾讯视频

• 极光大数据显示，移动视频app独占率最高的是爱奇艺，独占率为28.2%；腾讯视频居于第二位，独占率为27.5%；哔哩哔哩以19.4%的独占率排名第三 。

市场渗透率top3 app(DAU)

腾讯视频的日均DAU约为爱奇艺的1.3倍

• 2017年2月至2017年7月，腾讯视频DAU均值约为1.04亿，爱奇艺约为0.78亿，优酷约为0.36亿 。

市场渗透率top3 app(用户使用习惯)

爱奇艺用户的使用频率和日均时长均高于腾讯视频

• 极光大数据显示，2017年7月，优酷用户平均每天使用次数最多，为3.52次；爱奇艺用户日均使用时长最长，为57.0分钟 。

市场渗透率top3 app(用户使用习惯)

各视频app用户每日使用习惯相似，腾讯视频午间占比较其他视频更高，爱奇艺则在凌晨有优势

• 极光大数据显示，12:00-13:00为腾讯视频用户日间使用高峰，占比为6.07%；晚间高峰为18:00-19:00，占比为8.21% 。

• 优酷用户在19:00-24:00使用占比较高，其晚间高峰为19:00-20:00，占比为8.12%

• 爱奇艺用户0:00-7:00使用占比相对较高 。

市场渗透率top3 app（竞品重合度）

过半数腾讯视频用户安装了爱奇艺app

• 极光大数据显示，51.7%的腾讯视频用户安装了爱奇艺app，51.3%爱奇艺用户安装了腾讯视频app，60.4%优酷用户安装了爱奇艺app 。

三、用户画像

移动视频app用户画像

移动视频用户：男女比例约为1.2：1，约半数用户为16-25岁

• 移动视频用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友。

移动视频app用户画像

移动视频用户：偏好腾讯视频，青睐OPPO旗下机型

• 极光大数据显示，移动视频用户偏好度前三位应用为腾讯视频、爱奇艺和手机淘宝 。

• 移动视频用户偏好度top10的机型有7款出自OPPO，2款出自vivo，一款乐视旗下产品 。

移动视频app用户画像

移动视频app用户近1/3集中在二线城市，约10%来自广东省

• 极光大数据显示，过去半年，移动视频app用户城市等级分布变化较小，约1/3用户集中在二线城市 。

• 在移动视频app应用中，广东省用户占比均为最高，为10.9% 。

移动视频app用户画像

移动视频app用户占比最高城市为上海市

• 根据极光大数据统计，上海市用户在移动视频用户中占比最高，为2.9%，北京以2.8%占比居于第二 。

腾讯视频用户画像

超一半用户为20-29岁，最偏好OPPO R9机型

• 腾讯新闻进入腾讯视频用户偏好度top5 app 。

• 腾讯视频用户兴趣爱好top3分别为音乐、书籍和美食。

爱奇艺用户画像

爱奇艺用户：约六成用户为女性，偏好OPPO旗下机型

• 爱奇艺用户53.0%为20-29岁 。

• 爱奇艺用户偏好app top3为手机淘宝、新浪微博和QQ 。

优酷用户画像

约三成用户为20-24岁，男性用户占比略高于女性

• 优酷用户男性占比为52.1%，略高于女性。

• 支付宝进入优酷用户偏好top5 app 。

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段：2016年8月-2017年7月

具体数据指标请参考各页标注

3.数据说明

移动视频app包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等多款应用

4.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

关于极光

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